中國關心下一代工作委員會兒童發(fā)展研究中心、中國嬰幼兒發(fā)展論壇組委會聯合中國最大的數據智能服務機構零點有數以及門店覆蓋136個城市的孩子王，歷時一年準備，研究撰寫了一百多頁的《2019中國母嬰行業(yè)藍皮書》(以下簡稱《藍皮書》)。
首創(chuàng)全國最大母嬰行業(yè)一手數據庫
《藍皮書》的問世依托于十幾萬的母嬰數據。零點有數全程參與了中國母嬰健康萬里行78場現場講座活動，同時孩子王在全國136個城市313家門店開展數據采集工作，共完成了十幾萬份母嬰樣本數據的采集。
海量數據，覆蓋全國
《藍皮書》的樣本覆蓋地域范圍之廣，城市級別之深前所未有。樣本全面覆蓋了全國各個省份，樣本覆蓋城市不僅有北上廣深和各省省會等經濟發(fā)達城市，也有桂林、許昌、西昌等三四五線城市，甚至深入西昌、內蒙古自治區(qū)下轄鄂爾多斯等少數民族聚居城市和地區(qū)。
數據采集方式新穎有趣
《藍皮書》采用零點有數自主研發(fā)的“答對”平臺進行數據采集工作，作為輕量化數據采集工具，答對通過游戲化交互技術，吸引參與者積極互動，獲取更真實更有效的信息。
母嬰消費群體，洞察深入
過去四年中，我們對母嬰群體的消費洞察進行了持續(xù)的研究跟進，《藍皮書》對累積五年的豐富數據從時間維度、城市維度進行全面分析，洞察人群及需求的演變趨勢。
數據翔實，品類豐富
眾多出臺的新規(guī)，將進行標準落地，會廣泛影響母嬰行業(yè)的整體格局；社會教育水平提高，科學育兒理念深入人心，專業(yè)知識成為母嬰行業(yè)發(fā)展驅動力；提供高品質的服務內容與服務能力成為實現增益價值的核心。《藍皮書》不僅對嬰幼兒奶粉、洗護、尿不濕、輔食、營養(yǎng)品和服飾進行分析，也對母嬰服務消費、育嬰知識消費進行解讀和分析。
新視角，新觀點
《藍皮書》首次深入了解新時代父母的生育養(yǎng)育觀，不僅關注父母生育養(yǎng)育觀的不同變化，也關注不同世代觀念的變遷，不同城市觀念的差異。
《藍皮書》將通過生育養(yǎng)育篇、爸爸篇、奶粉篇、輔食篇、營養(yǎng)品篇、尿不濕篇、洗護篇、服飾篇、服務篇、知識篇、渠道篇這十一個篇章解讀中國母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢。
第一篇生育養(yǎng)育篇
生育觀
養(yǎng)育觀
定位認知
定位體驗
第二篇爸爸篇
爸爸育兒定位
爸爸消費決策
爸爸消費場景
爸爸消費考慮因素
第三篇奶粉篇
奶粉認知
奶粉消費態(tài)度
奶粉消費行為
奶粉使用行為
第四篇輔食篇
輔食認知
輔食消費態(tài)度
輔食消費行為
輔食使用行為
第五篇營養(yǎng)品篇
營養(yǎng)品認知
營養(yǎng)品消費態(tài)度
營養(yǎng)品消費行為
營養(yǎng)品使用行為
第六篇尿不濕篇
尿不濕認知
尿不濕消費態(tài)度
尿不濕消費行為
尿不濕使用行為
第七篇洗護篇
洗護認知
洗護消費態(tài)度
洗護消費行為
洗護使用行為
第八篇服飾篇
服飾消費態(tài)度
服飾消費關注因素
服裝消費偏好
服裝消費金額
第九篇服務篇
服務消費趨勢
服務消費類型
服務消費金額
服務考慮因素
服務滿意度
第十篇知識篇
知識消費趨勢
知識消費渠道
知識消費類型
知識消費考慮因素
第十一篇渠道篇
渠道消費特征
渠道體驗評價
渠道消費品類
渠道消費考慮因素
渠道發(fā)展方向
