90后作為在更為開放活躍背景下成長的一代，已成為生育大軍的核心力量。預計到2020年，90后媽媽人群占比將高達82%。這群在社交網絡中還喜歡用“寶寶”自稱的年輕女性，在不知不覺中已經有了自己的下一代。作為新生代父母，她們的經驗雖有所欠缺，但卻也更易學習和接受先進的科學育兒觀。
育兒觀之溝通觀：不端不裝愛表達，平等溝通最重要
在過去，“不打不成器”、“棍棒底下出孝子”的觀念一直深植在中國父母的育兒觀念中。親子溝通更多是自上而下的交流，父母為了維持自己在孩子面前的威嚴，往往以嚴格、內斂、不善表達的形象出現。而多為獨生子女的90后家長，盡管一度被評為“性格自我”、“不懂分享”、“最孤獨的一代”，但為人父母后更傾向于勇敢地向孩子傳達愛，教會孩子表達愛，也更愿意用積極、肯定的語言去贊美孩子。同時，她們十分重視和孩子的平等交流，能夠認真傾聽孩子的心聲，而不是居高臨下擺出家長作風。在這樣的觀念驅動下，90后媽媽注重營造一個充滿愛和尊重的成長環境，與孩子也往往保持著更為親密的親子關系。
育兒觀之成長觀：關注健康第一位，關鍵營養不能忘
70后關注溫飽，80后關注成功，到了90后，健康養生的主題又重回話題榜。這種觀念映射到90后媽媽的育兒方法上，即表現出對寶寶健康問題的重視。0-3歲作為孩子生長發育的黃金期，對孩子的體格初塑和體質改造意義重大，因而在這一階段，90后媽媽認為孩子的營養補充工作是重中之重，尤其是關鍵營養素維生素AD的作用尤為凸顯。維生素A被稱為“抗感染維生素”，能夠維持上皮細胞完整性，進而抵御病菌、增強身體免疫系統，內外兼顧打造“黃金體質”。此外，維生素A與寶寶骨骼發育也密切相關，不僅能增強長骨骨骺軟骨中的細胞活性、促進長骨增長，而且有助于生長激素和甲狀腺激素的分泌，有效幫助孩子長高。而維生素D除了促進鈣吸收，增加基礎骨量，使骨骼更強壯，也能與維生素A共同增強人體免疫系統。所以，很多90后媽媽都非常重視維生素AD的同時補充，方法其實很簡便，遵從醫生建議從寶寶出生起每天1粒維生素AD滴劑（伊可新），堅持補充到3歲，再配以合理飲食和常規運動，寶寶自然能夠健康茁壯成長了。
